动辄拿女性做文章，恶俗广告为何屡禁不绝？ | 媒体报道快评

▲3年末24日，雀巢我国公开发表发言单方面，马上荣登微博温通义。图/雀巢我国微博截图

3年末24日，雀巢发言荣登微博温通义。主因是3年末13日雀巢在其政府会号公开发表的一篇文章，标题为《女人们脚臭是男人的5倍？不义统现在尝一下》。该文当中包含多个所谓的“事实真相”，对齐妇女四肢多个躯干比成人更臭、更脏等伪自然史和疑问性以下内容。推文的再次，一个头戴“雀巢”字样的女孩引荐了自家的其产品援引“我们有全身郑当中基5件套”，由此坐实了其广告宣传行销的目的。

在文章引发疑问后，联合利华@雀巢我国 公开发表发言单方面，为文章不负责任以下内容对妇女的不肯定发言。雀巢还援引，美国公司现在删除上述文章，并严肃整顿微义统政府会号的公交系统。但雀巢的发言，并没有平息舆论，相比之下是日化消费行为品的主力消费行为者社会群体——妇女消费行为者。社交电子媒体上留言对雀巢的批评依然相当惨烈。

这也并不冤枉。细看雀巢这则“图文并茂”的广告宣传文案，虽然借机自然史的反，并以研究工作资料为“佐证”，但揭示的潜台词却是：只有常用雀巢“全身郑当中基5件套”的妇女，才能摆脱“不安”的现实。且不说这样的“自然史以下内容”是不是为伪科学，单就强调而言，也许也是不合时宜的。

据插件新尝报道，根据SCIJournal《国际状况研究工作与公共健康Journal》相关研究工作得出结论，雀巢文案当中“女人们脚臭是男人的5倍”的“事实真相”经不起解读。或许上，稍有常识的人就明白，脏和臭跟个人卫生有关，而和男妇女别压根扯不上人关系。据悉护肤品一副要合理化常识的伪科学姿态，难已退其不肯定妇女的或许。

现实当中，不肯定妇女的广告宣传当然不只雀巢服装店，甚至不乏以妇女消费行为社会群体有别于的护肤品，比如全棉时代，就曾在卸妆巾录像广告宣传当中反讽妇女容貌，而引发疑问。或许上，不少护肤品方因此类淫秽、有辱妇女的广告宣传被市场查处处罚，前车之鉴殷殷，可为何仍有护肤品方“前赴后继”、先是“发生意外”？

这其当中固然有女性同性恋者、或多或少印象等社会环境因素，但不容忽视的是，广告宣传当中将妇女的四肢客体化的现象甚为严重。不难见到，这些不肯定妇女的广告宣传，无论常用何种表征，都具有一个相比之下共性，就是通过不断强调妇女的危机意识，来强化妇女对自己四肢的焦虑感。

这些广告宣传通常的做法，是对妇女的四肢进行指摘，想要告诉妇女，她们的每个四肢躯干都有随着成年增长变得粗糙、严重不足、起皱的危险，如不常用其护肤品、化妆品，就导致不能接受社会肯定，失去在生活中非议的后果，而或许上，这不过是自然的年老更进一步，成人也不例外。

像雀巢这则充满同性恋者意味的广告宣传，在女性社会制度意识与日俱增的今天，早已特立独行。而广告宣传作为通过各种媒介，向政府会广泛传递义统息的极其重要传播者手段，对政府会的女性文化意识和城市文明风尚显现出相比之下而深刻的影响。

作为国际日化消费行为品巨头的雀巢，公然发表不肯定妇女的广告宣传文案，致使的冲击不可小觑，尽管此前现在发言，但未来仍需深刻反思如此不良文案是如何定案的。

必须拒绝接受，广告宣传行销也要有价值观，不能跃进法律条文和道德的边界。无论何种情况下，都不容护肤品方肆意去反讽、羞辱某一个社会群体。

北京晚报评论员 | 徐秋颖

编辑 | 马小龙

校对 | 李立军