招商证券：淘宝录影通过专业化构建护城河，看好长期发展前景

已对，招商证券发布题为《APP实况转播：实况转播团购领军者，组织既有构建城墙》的实况转播团购零售业研究报告。报告说明，相比窄录像网络维修服务，APP实况转播在团购市场营销与维修服务并能上具备引人注意优势，并通过组织既有属性确立实况转播网络维修服务城墙，塑造出定位效用。招商证券看好APP实况转播的转变前景，决定投资者积极关注。

实况转播团购在过去两年经历了爆发式转变，团购网络维修服务也都在加大具体内容既有战略的投入。APP实况转播作为穆萨具体内容既有战略的主阵地，为卖家进一步提高了执行者成本并提供了愈来愈好的商店体验，为超市确立了新的的市场营销与常态既有经营提供者。根据《APP实况转播2021年度报告》，超过90%的新的锐护肤品都已贯通APP实况转播，并将实况转播间作为护肤品制作和卖家运行的不可或缺场所。

Ulike护肤品的APP实况转播间

招商证券普遍认为，APP实况转播的最大优势之一在于团购基因下的优质市场营销与维修服务并能。依托穆萨网络维修服务，APP实况转播具备最为丰富的超市市场营销资源、最为成熟的团购维修服务和卖家权益庇护所体系。2021年，APP实况转播推出具体内容商业既有网络维修服务“热浪引擎”，提升商家与曾达人的归一既有经济性。今年618期间，APP实况转播卖家中所心还会提前锁定网络维修服务一个中心体育新的闻坑位，一个大超市开放面试，审查通过卖家可入选“实况转播严选”商家池，进一步提高和体育新的闻独立机构的对接成本。

组织既有具体内容是APP实况转播的一个中心效用。该报告中所提到，APP实况转播期望体育新的闻深耕垂直领域，制作从业者人设，为卖家提供突显从业者性的推荐维修服务，通过组织既有属性确立实况转播网络维修服务城墙。从月内开始，APP实况转播陆续推出了超级新的咖计划、新的人口为129人计划等一系列上进政策来扶持新的人体育新的闻和中所小体育新的闻，尤其是在各领域具名望的从业者型体育新的闻。

亦同拥有4000万粉丝的诊所专业知识大V年糕小女孩在APP实况转播中所

以诊所零售业为例，亦同拥有4000万粉丝的诊所专业知识大V年糕小女孩，4月在APP实况转播上进行了首秀，观赏了450万人次访客。凭借自己在诊所领域的从业者专业知识，年糕小女孩在选品、实况转播具体内容讲解上都愈来愈让粉丝信服。还有像高级育婴师小淘同学们、儿童绘本林子官冉冉妈这样的从业者体育新的闻，在实况转播间分享好物、学术交流育儿经验，为更加多双亲导致从业者效用。

实况转播团购上半场，仍未离开了从业者竞争的时代。招商证券普遍认为，APP实况转播未来将持续专注进一步提高具体内容供给的准确性，增强实况转播的从业者心智，发掘出来潜在消费者需求。在紧接著到来的UGC618，从业者体育新的闻也将成为APP实况转播的中所坚力量，观赏愈来愈多卖家走进实况转播间，助力护肤品、超市借助于增长。

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